葫芦岛,转战抖音6个月,收割4000万粉丝、获百亿播放量,他怎样做到的?,editplus

✍️编者按:

5G年代行将到来,短视频注定成为移动互联网的新进口,面临抖音快手等短视频渠道,企业和个人怎样继续获取流量?

今日特别约请馒头商学院短视频导师——新动传媒MCN组织创始人慕容承继教师,共享他怎样在6个月内,从0到4000万短视频粉丝冤鬼路榜首部的实战经历,分析影响内容进入流量池的4个要素,爆款内容的出产办法。

这是做短视频的最好机遇,流量在哪,用户在哪,咱们就应该在哪。

前言在不断迭代或消亡

好内容永生

我是一个互联网白叟,一直在从事网络媒体的作业,做过论坛版主、社区站长、网站总编,阅历了BBS、社区、微博、微信、短视频等不同的前言年代。

咱们看到传统的BBS、网络社区现已底子消亡,微博、微信也现已进入老练阶段,只需短视频,还处在一个风口期。

抖音、快手等短视频渠道,仍然在高速的开展着,继续消耗着移动互联网用户的运用时长。

我是在2015年创业做新媒体,现在主做短视频方向,新动传媒是咱们的MCN组织,旗下有闻名的短视频合米金服头部IP矩阵:祝晓晗、老丈人说车等,粉丝超越4000万,单祝晓晗一个账号,227条短视频,1.9亿点赞量。

郭起月教师

在我看来,尽管前言在不断地迭代或消亡,但用户对好内容的需求,历来都没有变,只不过是渠道变了,规矩变了,内容的体现形状变了。

假如想要做好新媒体,必需求具有继续出产优质内容的才干,一起还要对不同的渠道运营规矩,有满意的了解。两者缺一不可。

6个月从0到4000万短视频粉丝

做对了什么?

焦虑感,让咱们开端做抖音

咱们刚创业的时分是在做微信大众号,两年的时刻,靠内容聚集了1新密神仙洞000万的用户。

其间咱们做的“爆笑gif图”、“车神大咖“都是都是微信500强的账号,在搞笑类别、轿车类别排名也都很靠前。

坦白讲,微信是内容生态做得最好的渠道,没有之一。

但从上一年新年往后,抖音短视频越来越火,新年前仍是3000万DAU,一个新年之后就变成了7000万。

咱们显着感觉到,身边越来越多的朋友在刷抖音,玩抖音。

移动互联网年代,流量在哪,用户在哪,咱们就应该在哪。

2018年5月份,咱们开端组成竖屏短视频团队,测验做抖音。

做微信图文类内容,与短视频内容的出产,彻底是不同的路数。

但我耻辱们深信的是,既然在抖音渠道有这么多优异的IP、爆款的内容,就必定有办法论可寻。

中心的办法论榜首条:找到账号定位,建立普世、又有明显特征的“人设”。

一开端咱们也像大多数人刚做抖音的时分相同,仿照抖音抢手,对个口型,跳个舞蹈,像祝晓晗的榜首条视频内容,便是祝晓晗在咱们楼下的商场里,跳的一个舞蹈。

探索了一个月左右的时刻,咱们发现视频主角光有颜值加上爆款内容仿照,这底子没办法获取流量,更别提爆款。

后来团队商议,仍是回到咱们最拿手的段子剧短视频。

而且还有一个很重要的调整,便是悉数改用手机竖屏拍照,抛弃掉曾经粗笨的专业设备。

榜首条爆款内容便是祝晓晗和老爸之间的故事,“塑料父女情”的内容招引了第神马一批用户。

在剧情类的短视频中,反响家庭联系的十分的少,依据诙谐搞笑这一抖音受欢迎的类别,再细分,找到了咱们的特征。

所以愈加确认了咱们的人设:

女儿晓晗的标红人红人签是“万年独身狗”、“贪吃贪财”、“蠢萌”;

爸爸大纯的标签是“穷”、“爱欺压女儿”。

有了明晰的人物设定,咱们剧情编列就有了方向。

中心的方绕棺散花文法论第二条是:一致视频风格、内容调性,结合奇妙的编列,让用户形象深化。

祝晓晗前期有一条点赞151.2w,谈论2.3w,转发3.9w的内容:

流量大亨可观看视频,没蹭到Wi-Fi的剧情如下:

在小区楼下,用祝晓晗的爹的视角拍照,对着迎面走来的祝晓晗着急的说:闺女,闺女,快点跑,快点跑,赶忙着!

所以祝晓晗一边问咋了,一边一脸懵逼的开端跑,老爹还在后边不断的敦促:“快点!快点!”。

祝晓晗边跑边回头问:咋了!祝晓晗的爹说:你赶忙跑得了,问啥咧!祝晓晗再次边跑边诘问:你干啥了!

所以爹说:我没吃过猪肉,看看猪咋跑的!所以祝晓晗停下来一脸幽怨+轻视的望着自己的爹,爹还推祝晓晗让她接着跑。

这条内容不到30秒的视频,在剧情规划上就心怀叵测,首要点开视频的用户和祝晓晗相同一脸懵逼,为啥要跑?

带着这样的疑问,招引咱们往下看,能在视频前5秒捉住用户,让用户逗留是成功的榜首步。

跟着视频结尾,迷底揭晓,调皮的老爹坑闺女成功,引发笑点,咱们用点赞为高兴买单。

在视频描绘中咱们还用祝晓晗的口吻写到:“人与人之间的还能不能有点信赖!还有你能不能不把我拍的像一米二相同!”给闺女一个怼爹的机遇,也增加了笑点,加强了父女之间的互动,让两个人物形象都愈加完好。

“女主角”祝晓晗无攻击性的颜值与心爱也成为招引广阔男粉的利器,祝爸爸也有了一个新的人物形象“抖粉岳父”

咱们就这样顺畅把粉丝做到了100万。但紧接着又遇到了瓶颈,粉丝增加一个月才涨了20万。

为了处理这个问题,团队重复谈论、复盘,篡嫡终究咱们的处理方案是增加了一个新人设,引进老妈的人物。

办法论第三条:合理新增人物,不断丰厚的剧情,更多回转的套路,结合更多论题点。

在引进老妈这个人物之后,人物抵触就变得丰厚起来,从之前单一的“父女”联系,到现在的“父女”、“母女”、“夫妻”、“家庭”联系。

老妈的参加助力每一个“人设”越来越精准,让咱们在定位上完结了再一次的迭代。

一个让人神往,美好、调和、风趣的家庭中,“祝晓晗”是一个蠢萌、仁慈、有爱的吃货独身狗;“老爸”是一个作业尽力,“妻管严”、“爱欺压闺女”又有爱的男人;“老妈”才是真实的一家之主,“彪悍”、“蛮横”,时而与闺女联手抵挡老爸,时而与老爸联手坑闺女。

而且老妈的参加只作声,不出镜,让回转剧情更有亮点:

比方有一条点赞331.8w;谈论7w;转发11.1w的视频:

流量大亨可观看视频,没蹭到Wi-Fi的剧情如下:

在家中,妈妈视角拍照,听见有人敲门,开门是相亲回家的闺女,所以问:相亲怎样样?

祝晓晗说:“没谈好,拉倒了”,说完老妈关上门没让葫芦岛,转战抖音6个月,收割4000万粉丝、获百亿播映量,他怎样做到的?,editplus闺女进门,所以老爸呈现问是谁,老妈说:“收破烂的”,老爸不信开门去看,看到是自己闺女之后所以说:“哎呀,还真是收破烂的”关上门,老爸老妈相约回屋吃饭。

这个故事剧情回转引发笑点,且适应当下的“相亲”“独身”的抢手论题,笑猜中透露着爸爸妈妈对独身女儿的情绪,引起了许多的点评谈论。

就这样咱们的粉丝顺畅打破了1000万。

从1000万到2000万粉丝,“祝晓晗”只用了80多天,除了不断精细化“人设”,丰厚的剧情,更多回转的套路,定制化内容,也是团队总结出来的取胜法宝。

办法论第四条:定制化内容

双11、情人节、01095300新年这些节日咱们都会提早策划内容选题,推出了定制化内容。

其间为新年专门定制的内容,给“祝晓晗”带来300万的粉丝增加。

总结下来,不断提高葫芦岛,转战抖音6个月,收割4000万粉丝、获百亿播映量,他怎样做到的?,editplus内容质量,不断学习新的套路办法,不断满意并超出用户对你的预期,是一个IP能否生命力持久的要害。

本年2月19日据短视频工厂发布数据

祝晓晗点赞量排名第2

除了优质的黄总韩燕内容

抖音渠道又有什么不同?

作为专业短视频团队,除了具有敏锐的内容判别力,还需求对抖音渠道有更深度的认知。

抖音其实还很年青,从2016年9月份正式上线,才短短2年多时刻。但DAU现已到达2.5亿,真实的短视频榜首渠道,超越快手,也超越老牌交际渠道微博。

抖音渠道背面的算法逻辑究竟是什么样?

一条视频从拍照、到推送,究竟有什么样的改变逻辑?

一条视频究竟是怎样从0播映,到过亿播映的?

团队在边创造、边探索的过程中葫芦岛,转战抖音6个月,收割4000万粉丝、获百亿播映量,他怎样做到的?,editplus,总结了一些经历,也值得和咱们共享。

影响内容进入流量池的4个要素

抖音有一个流葫芦岛,转战抖音6个月,收割4000万粉丝、获百亿播映量,他怎样做到的?,editplus量池的概念,你的每一条发布视频,都会随机推送给在线的几百个用户。

每个用户对视频都有一个行为,要么看完,要么划过,要么看一半,要么重复看,而且还伴葫芦岛,转战抖音6个月,收割4000万粉丝、获百亿播映量,他怎样做到的?,editplus跟着点赞、谈论、共享、重视等动作。

一切这些动作行为,都被抖音的AI记录下来,作为内容评判的依据之一,作为用户喜爱内容的依据之一。

咱们总结了影响一条视频进入流量池的4个要素:

榜首个是完播率和复播率,一条内容被用户看到什么程度?看到60%就划走是不及格,100%看完仅仅是及格,让用户重复观看,才是寻求。

第二个要素是共享率,一条视频,被用户共享得越多,越简略进入抖音的流量池。

第三个要素是谈论率,一条视频,榆绿毛萤叶甲用户评舒嫔坐胎药论越多,越简略得到引荐。

第四个要素是点赞率,点赞率越高,爆款的几率越大。

当咱们知道抖音背面有这样一套算法的时分,就会依据规律来“辅导”咱们内容的出产,这儿边仍是有许多技巧。

比方说完播率,在这条要素下面辅导内容,咱们在内容的制造时长上,能短则短。

假如能够40秒拍照完结,就不要拍50秒。40秒的视频完播率,要比50秒几率大。

当然,每一条要素,背面都有内容制造的技巧,也需求咱们不断总结。

总结下来,抖音是一个全新的流量聚集地,咱们必需求了解抖音内容的改变逻辑,才干更好的出产爆款内容。

蓝V抖音机遇许多

企业该怎样做好抖音?

许多企业都和我聊过,他们都知道抖音流量很大,用户很大,但便是不知道怎样切入,不知道怎样做。

我给的主张一般都是,首要要对抖音有一个认知判别,其次是挑选适宜自己企业的办法,去切入抖音。

咱们看好的,是短视频未来的开展方向,而抖音是当下最火的短视频渠道。

短视频现在还不是彻底迸发,真实的彻底迸发,应该在5G全面商用化的时分。

那个时分,网速更快,资费更廉价,内容的创造以及内容的消费集体都会大幅扩大,现在这个阶段切入抖音,是为将来的迸发做好足够的预备。

还好,这个时刻不会很长,5G本年就要开端商用化了,估计未来1~2年,短视频将会真实的全面迸发。

关于企业来讲,究竟要不要切入短视频,究竟要不要做抖音?

咱们的底子结论是,只需你有从移动互联网继续获取用户的需求,那短视频就便是你有必要切入进去的。

由于咱们对短视频的底子判别是,短视频将成为移动互联网的新进口,不论你愿不愿意,你一切的方针用户,一切的客户,都在短视频渠道。

企业切入抖音有多种形式,能够自己搭ssld建团队,自建IP制造视频;能够找协作公司协作代运营抖音;也能够与营销公司协作,经过短视频渠道来进行营销。

现在做抖音一点都不晚

是最好的切入时刻点

常常有人问我,现在做抖音晚不晚,是不是现已失去抖音的盈利期了?

我的底子结论是,现在做抖音一点都不晚。

咱们拿更老练的渠道微博举例,微博经过10年的沉积,头部IP和各行业的账号都现已十分系统化,但咱们仍然能够看到,每年都有新的成功的IP呈现出来。之前有papi,之后也有李子七。

抖音也相同,之前有一禅小和尚,现在有祝晓晗。

将来也必定会有更优异的IP呈现,每个阶段不同用户对优质内容的需求是极度巴望的,检测是,你能不能满意用户对优质内容的继续需求。

抖音现在仍然处在用户增加的上升期,现在的DAU是2.5亿,假如未来抖音能够做到5亿的DAU,那现在切入,仍然还有2.5亿的增量盈利能够发掘。

判别一个渠道盈利期是否现已曩昔,能够用一个简略的办法,便是还能不能经过优质内容的办法,继续取得粉丝和用户,假如能够,那这个渠道就还有盈利。抖音显然是能够经过优质内容取得许多粉丝的渠道。

还有,抖音在尽力构建完好的商业生态系统。

从渠道建立、技能算法驱动、达人、明葫芦岛,转战抖音6个月,收割4000万粉丝、获百亿播映量,他怎样做到的?,editplus星、组织等内容出产方的不断扩大,以及抖音在商业化上的测验、小程序、小游戏、电商等的布局。

咱们有理由信任,抖音正在构建一个完好的闭环商业系统,这是一个值得深耕的平舒莱卫生巾台。

假如现在不进入抖音,失去的是时刻本钱。

深化认知抖音

爆款内容的出产办法

你能够学会

咱们从微信跨渠道到抖音,仅仅咱们在多渠道运营中的一部分。

关于还在做微信,想要转型短视频的团队来讲,舒淇溃散晒自拍照团队便是最大的本钱;

关于有短视频乃至长视频制造经历,想要切入抖音的个人或团队来讲,制造优质视频内容的办法,便是最大的本钱;

关于企业来讲,想要切入短视频,优质的产品与效劳,便是最大的本钱。

抖音是一个十分敞开与容纳的渠道,想要做好抖音内容,必需求有办法论。

假如你信任短视频的未来,现在开端深度认知一下抖音,了解抖音渠道背面的算法逻辑,把握爆款内容的办法论,一切都不晚,现在便是最好的机遇。

短视频开展一日千里:抖音日活打破2.5亿,快手日活打破1.6亿。

前有papi酱、李子七,现有祝晓晗、李佳琦...短视频带来的巨大流量,让本来一般的人一跃成为网络红人。

在这个人人都在“抖音、快手乱乱”的年代,个人和企业怎样使用巨大的流量盈利完结商业价值?

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本次课程将于3月23日-24日在北京开班,由慕容教师、唐娜教师、朱峰教师带葫芦岛,转战抖音6个月,收割4000万粉丝、获百亿播映量,他怎样做到的?,editplus咱们从多角度看趋势,帮你找准更适宜你的短视频渠道。

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